Le 13 novembre 2025, la Commission européenne a ouvert une enquête sur un possible comportement anticoncurrentiel du fabricant de boissons énergisantes Red Bull.
Red Bull serait soupçonnée d’avoir, depuis plusieurs années, mis en œuvre des pratiques destinées à évincer ses concurrents sur le marché des boissons énergisantes, en particulier pour les canettes de plus de 250 ml sur le marché de l’Espace Economique Européen.
Les comportements examinés :
• Incitations monétaires ou non monétaires pour réduire la présence de produits concurrents
• Usage abusif de son rôle de “capitaine de catégorie” pour influencer l’assortiment, le placement ou même le déréférencement de boissons concurrentes
Une enquête n’est pas une condamnation, mais elle confirme l’attention croissante portée à la pratique du “category management” et à ses risques d’éviction.