L’Autorité de la concurrence vient d’annoncer que l’alliance AURA (Intermarché – Auchan – Casino) accepte d’exclure plusieurs fournisseurs ETI du périmètre de son accord.
Cela est l’aboutissement de l’enquête ouverte en 2024 dans le cadre de la procédure dite « Macron » (article L.462-10 du Code de commerce).
Pour rappel, cette procédure impose aux centrales d’achat de la grande distribution de communiquer à l’Autorité de la concurrence leurs accords de coopération commerciale avant leur mise en œuvre, afin de permettre à l’Autorité :
• d’analyser en amont les risques anticoncurrentiels,
• et de demander, si nécessaire, des ajustements.
C’est précisément ce qui vient de se produire avec AURA.
Dans son enquête, l’Autorité avait relevé l’alliance AURA couvrait un périmètre de fournisseurs particulièrement large, incluant un nombre significatif d’ETI.
Ce qu’il faut retenir :
• L’Autorité avait identifié des risques à l’amont pour plusieurs fournisseurs ETI inclus dans la partie « marques nationales » de l’accord.
• AURA a accepté de retirer ces entreprises du périmètre de l’alliance, ce qui implique un retour à des négociations par enseigne pour ces fournisseurs (cela ne modifie pas la relation d’affiliation ITM / AMC (Casino)).
• Le Rapporteur Général de l’Autorité de la concurrence « prend acte » mais rappelle sa vigilance « quant aux risques susceptibles d’affecter, à l’amont, les fournisseurs inclus dans le périmètre des alliances à l’achat entre les enseignes de la grande distribution ».
Il est toutefois à noter que cette intervention de l’Autorité de la concurrence intervient malheureusement alors que des négociations avec AURA ont déjà eu lieu en 2025.
En effet, contrairement au contrôle des concentrations, les parties à un accord à l’achat peuvent mettre en œuvre cet accord avant que l’Autorité ne se soit prononcé.
Par ailleurs, il serait intéressant de connaître :
• comment a été envisagé le sujet des conséquences des négociations passées sur les négociations à venir,
• les critères ayant permis d’identifier les fournisseurs exclus du périmètre de l’accord,
• la raison pour laquelle l’Autorité n’a procédé – à notre connaissance – à aucun test de marché avant de faire ses demandes à AURA pour exclure ces fournisseurs ETI.
Une évolution à suivre en tout cas de très près pour tous les acteurs qui ont entamé (ou entament) les négociations commerciales 2026.
Sur le long terme, on peut constater que le système actuel de notification préalable montre ses limites.
Chez Loi & Stratégies, nous avons engagé une réflexion approfondie sur les pistes d’amélioration de ces procédures.